喜好傳統(tǒng)營銷的電器品牌也玩起了創(chuàng)意快閃店活動，看點(diǎn)還是挺多的

一向走傳統(tǒng)營銷路線，在央視黃金檔和城市公交車上頻頻亮相的格力電器，這回玩兒起了創(chuàng)意營銷，在6個城市組織了6場線下推廣活動——格力空氣G密所快閃店。所謂格力空氣G密所，“G”是格力品牌英文名GREE的首字母，“密”指快閃店設(shè)計(jì)理念為對格力風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)的探秘與解鎖。同時，“G密”二字有諧音“機(jī)密”的意思。那么，格力空氣G密所究竟暗含什么“機(jī)密”，是格力一向引以為傲的核心黑科技，還是什么營銷新玩兒法，一起去一探究竟吧。

抬眼望去，只見快閃店的唯一入口以“G”為門型，通過燈光與線條的結(jié)合營造出縱深的視覺效果。由燈光線條構(gòu)成的“G”形入口，不僅營造出一種時尚的科技感，強(qiáng)化了GREE的品牌印記，而且更能吸引年輕消費(fèi)者的注意。走進(jìn)去，記者隨人群穿過一個U型神秘的通道，通道中通過燈管與文字，講述了展現(xiàn)空調(diào)的用戶痛點(diǎn)，例如，“開空調(diào)得關(guān)窗，室內(nèi)悶得慌”“開空調(diào)又開窗，電費(fèi)花光光”“頭昏腦脹心慌慌，氧氣減少得開窗”等門窗緊閉呼吸沉悶、開窗換氣費(fèi)電、甲醛異味等。那么，什么可以解決這些空調(diào)的使用痛點(diǎn)？格力給出的答案是的風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)。為了讓參觀者深入了解格力新風(fēng)空調(diào)是如何解決用戶痛點(diǎn)的，快閃店對新風(fēng)空調(diào)進(jìn)行了分區(qū)引導(dǎo)展示。

首先，在“新風(fēng)來潮——城市造景區(qū)”，快閃店將北京城市的特色與新風(fēng)空調(diào)的外觀結(jié)合，選擇中國傳統(tǒng)紅色作為北京城市的代表色，通過緋紅色外觀的新風(fēng)空調(diào)，搭配倒放的家居產(chǎn)品，結(jié)合城市象征性元素，創(chuàng)意打造出風(fēng)格迥異、別具一格的空間造景，令消費(fèi)者眼前一亮。

緊接著是“新風(fēng)供氧站”，也是快閃店的“網(wǎng)紅打卡區(qū)”。在這個區(qū)域，快閃店將新風(fēng)空調(diào)柜機(jī)、掛機(jī)與代表產(chǎn)品功能與優(yōu)勢的神秘符號融合，以夸張的形式展現(xiàn)了出來?！峨娖鳌酚浾呖吹剑鳛椤熬W(wǎng)紅打卡區(qū)”，很多時尚的年輕人慕名而來，在這里舉著代表年輕人態(tài)度的語言標(biāo)簽拍照，大方展示自己的風(fēng)采。

在“新風(fēng)大起底——骨牌旋轉(zhuǎn)區(qū)”，翻牌區(qū)域正面（藍(lán)色）為新風(fēng)空調(diào)五大功能性神秘符號，翻牌區(qū)反面（綠色）為新風(fēng)空調(diào)的五大功能特點(diǎn)，參觀者通過翻轉(zhuǎn)骨牌即可獲取信息。這個區(qū)域?qū)⑿嘛L(fēng)空調(diào)的好處展現(xiàn)得更具娛樂性，讓年輕消費(fèi)者輕松“get”風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)的關(guān)鍵功能。

在“全民出G——擲球游戲區(qū)”，快閃店引導(dǎo)顧客將帶有氧氣標(biāo)識的球（共5個）擲入空調(diào)的中心圓孔中。每擲一個，燈自上而下亮起，表示二氧化碳濃度在降低，當(dāng)5格燈光全部亮起后，表示游戲通關(guān)，上方的跑馬燈亮。這個區(qū)域讓消費(fèi)者通過游戲形象地體驗(yàn)新風(fēng)空調(diào)排出室內(nèi)濁氣，使室內(nèi)空氣變得鮮氧、清新的過程。

在“消失的濁氣——雙向換氣”核心技術(shù)展示區(qū)，快閃店通過機(jī)械動畫裝置，演示了“雙向換氣”與“單向換氣”新風(fēng)技術(shù)的區(qū)別，通過簡單的新風(fēng)空調(diào)原理類比裝置，向消費(fèi)者傳達(dá)格力風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)“雙向換氣”的特點(diǎn)。

在產(chǎn)品展示區(qū)，格力已有的生活電器類以純白色的形式展現(xiàn)，并融入綠植，簡潔美觀，用最直觀的形式體現(xiàn)出產(chǎn)品的健康無害，傳遞品牌的健康理念，打造出人們所追求的健康理想生活，同時體現(xiàn)格力產(chǎn)品多元化的特點(diǎn)。