雪糕快閃店活動(dòng)竟是以虛擬鞋店的形式喚醒已是40多歲的消費(fèi)者
為了慶祝經(jīng)典的西班牙雪糕Frigo Pie誕生35周年(腳型雪糕),聯(lián)合利華決定開(kāi)一家虛構(gòu)的鞋店,孩子們和他們的父母(在1982年該產(chǎn)品的第一批消費(fèi)者就已經(jīng)出現(xiàn)!)可以點(diǎn)一個(gè)和他們腳的實(shí)際尺寸一樣的Frigo Pie。它看起來(lái)就像一個(gè)坐落在繁忙購(gòu)物中心的一家真正的鞋店。這個(gè)試嘗活動(dòng)想要利用懷舊來(lái)喚醒現(xiàn)在40多歲的消費(fèi)者,并贏(yíng)得他們自己孩子的支持。
我們必須用很少的預(yù)算來(lái)產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響,所以最好的解決方案是將活動(dòng)與雪糕的原始形狀聯(lián)系起來(lái):腳。我們沒(méi)有采用在傳統(tǒng)品嘗活動(dòng)中看到的活動(dòng)樣式,而是在馬德里最繁忙的購(gòu)物中心——仙納度(Xanadu)的服裝區(qū)開(kāi)設(shè)了一家真正的鞋店。這樣的消費(fèi)場(chǎng)景保證了我們可以同時(shí)獲得目標(biāo)觀(guān)眾:父母和孩子。這家店雖然被完美地改造成了一家真正的鞋店,但它的外觀(guān)都是浮華的粉紅色,帶有復(fù)古風(fēng)格,所以很明顯它不是一家普通的店。演員們自己以滑稽和夸張的方式表演,以及機(jī)械性的動(dòng)作:人們一進(jìn)入商店,店員就會(huì)測(cè)量他們的腳,然后他們收到了一個(gè)粉紅色的鞋盒,里面裝有一個(gè)特別的和他們自己的腳一樣尺寸的巨大版的雪糕。當(dāng)然,孩子們得到的是普通的小版本的雪糕。
這樣超現(xiàn)實(shí)主義的活動(dòng)必然會(huì)引起病毒化的傳播,對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的自媒體時(shí)代而言,它正是品牌追求的活動(dòng)樣式。