怎么撰寫(xiě)活動(dòng)策劃書(shū)活動(dòng)背景

策劃活動(dòng)背景的作用就是要告訴讀者或者聽(tīng)眾為什么要做這次活動(dòng)，可以是基于人群，可以是基于社會(huì)背景，同樣也可以是基于產(chǎn)品，如何寫(xiě)好策劃書(shū)的活動(dòng)背景，可以基于用戶(hù)需求寫(xiě)活動(dòng)背景，分析了解用戶(hù)需求；從產(chǎn)品角度寫(xiě)活動(dòng)背景，明確活動(dòng)重點(diǎn)提升的數(shù)據(jù)從而設(shè)置活動(dòng)環(huán)節(jié)；從社會(huì)熱點(diǎn)角度寫(xiě)活動(dòng)背景，更容易營(yíng)造氛圍引起共鳴；從競(jìng)品角度寫(xiě)活動(dòng)背景，結(jié)合自有產(chǎn)品及競(jìng)品活動(dòng)打造不一樣的活動(dòng)。

1、基于用戶(hù)需求寫(xiě)活動(dòng)背景

用戶(hù)需求是需要不斷地觀察與研究的，通過(guò)分析了解用戶(hù)的需求，而策劃活動(dòng)則是刺激用戶(hù)的需求，有些需求可能用戶(hù)自己也不知道，而通過(guò)活動(dòng)則讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)自己的需求，最終進(jìn)行滿(mǎn)足。

2、從產(chǎn)品角度寫(xiě)活動(dòng)背景

活動(dòng)可以影響到一款產(chǎn)品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，商品的瀏覽量、訂單量、客單價(jià)、復(fù)購(gòu)率等數(shù)據(jù)如果在一段時(shí)間內(nèi)一直沒(méi)有好轉(zhuǎn)，此時(shí)就需要一場(chǎng)活動(dòng)來(lái)刺激一下數(shù)據(jù)了，但要明確此次活動(dòng)的重點(diǎn)提升數(shù)據(jù)是哪一項(xiàng)，從而重點(diǎn)設(shè)置活動(dòng)環(huán)節(jié)。

3、從社會(huì)熱點(diǎn)角度寫(xiě)活動(dòng)背景

在寫(xiě)活動(dòng)策劃的時(shí)候，就需要活動(dòng)策劃者擁有敏銳的洞察力和及時(shí)獲取社會(huì)熱點(diǎn)信息的能力，在策劃書(shū)中加入熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，更容易營(yíng)造一種氛圍，也更容易引起共鳴，從而引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注。

4、從競(jìng)品角度寫(xiě)活動(dòng)背景

通過(guò)一段時(shí)間對(duì)競(jìng)品活動(dòng)的觀察和研究，發(fā)現(xiàn)競(jìng)品的活動(dòng)效果很不錯(cuò)，此時(shí)就可以以此作為此次活動(dòng)的背景。但是具體活動(dòng)環(huán)節(jié)要仔細(xì)地想清楚，競(jìng)品地活動(dòng)是否完全適合自己的產(chǎn)品，如何結(jié)合自己產(chǎn)品和競(jìng)品的活動(dòng)來(lái)打造一場(chǎng)不一樣的活動(dòng)，需要每一個(gè)策劃人好好想一想。