品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃的4個(gè)需求

品牌策劃是不可或缺的，它的價(jià)值在于它能在企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)市場(chǎng)需求做出正確的判斷。

1、樹(shù)立品牌形象

品牌形象不是一個(gè)單一的存在，它是由許多其他營(yíng)銷形象編織而成的。品牌的塑造要把質(zhì)量形象、價(jià)格形象、渠道形象、廣告形象、促銷形象、顧客形象、企業(yè)形象等最重要的幾個(gè)方面共同創(chuàng)造出來(lái)。

2、品牌識(shí)別系統(tǒng)

一個(gè)優(yōu)秀的品牌識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)該深刻考慮企業(yè)的文化內(nèi)涵，以傳達(dá)出獨(dú)特而鮮明的企業(yè)形象，從而達(dá)到差異化的戰(zhàn)略目標(biāo)。說(shuō)到品牌識(shí)別系統(tǒng)，我想首先要說(shuō)的是產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在有發(fā)達(dá)的媒體，很多品牌熱衷于做電視明星廣告，卻忽視了產(chǎn)品本身的塑造。

3、品牌發(fā)布會(huì)架構(gòu)

品牌就是一種印象，品牌架構(gòu)就是通過(guò)品牌的組合來(lái)管理這種印象，就是要回答一個(gè)企業(yè)需要多少個(gè)品牌和品牌之間是什么關(guān)系這兩個(gè)問(wèn)題。品牌結(jié)構(gòu)可以分為五個(gè)層次：企業(yè)品牌、企業(yè)集團(tuán)品牌、產(chǎn)品品牌、優(yōu)化描述和產(chǎn)品描述。

4、品牌延伸

其實(shí)就是在原有成功品牌的基礎(chǔ)上拓展品牌。品牌延伸主要包括確定品牌聯(lián)想、識(shí)別相關(guān)產(chǎn)品和選擇候選品牌三個(gè)步驟。品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)、前瞻性的規(guī)劃，以包容性提煉品牌的核心價(jià)值。