決定企業(yè)活動(dòng)宣傳方向的因素
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決定活動(dòng)宣傳方向的因素到底有哪些？我們?cè)谌粘９ぷ髦校绾胃鶕?jù)這些因素來確定企業(yè)的宣傳方向呢？先詳細(xì)解析一下決定企業(yè)活動(dòng)宣傳方向的因素。
1、企業(yè)銷售狀況
無論在哪種情況下，企業(yè)銷售狀況都能夠起到?jīng)Q定企業(yè)宣傳方向的作用。一般情況下，如果銷售狀況不佳或者不理想，那么接下來的行動(dòng)就應(yīng)該以促進(jìn)銷售為主，這就需要策劃者在銷售策略、新老客戶回饋上下功夫。
2、新品上市情況
如果近期企業(yè)內(nèi)部有新品需要打入市場(chǎng)，那么舉辦活動(dòng)的目的應(yīng)該以宣傳新產(chǎn)品、拉動(dòng)企業(yè)新產(chǎn)品的銷售為主，并大力推廣新品。
3、企業(yè)近期動(dòng)態(tài)
企業(yè)的近期動(dòng)態(tài)決定了接下來的活動(dòng)發(fā)起。如果企業(yè)近期參與了一些公益活動(dòng)或者業(yè)內(nèi)活動(dòng)，在宣傳時(shí)就應(yīng)該結(jié)合企業(yè)的近期動(dòng)態(tài)，將重點(diǎn)放在品牌宣傳上，如果企業(yè)近期已經(jīng)舉辦過促銷活動(dòng)，那么也要迎合企業(yè)近期動(dòng)態(tài)，將重點(diǎn)放在促銷活動(dòng)上。
4、企業(yè)人力情況
企業(yè)的內(nèi)部人員配備也影響企業(yè)活動(dòng)的發(fā)起。如果企業(yè)內(nèi)部員工數(shù)量有限，那么就應(yīng)該避開需要諸多服務(wù)人員的活動(dòng)，轉(zhuǎn)而舉辦線上推廣。如果企業(yè)內(nèi)部的可用人員比較多，那么可以將人員調(diào)動(dòng)起來，舉辦地推、商超推廣、商業(yè)街區(qū)路演、會(huì)銷等系列活動(dòng)。
5、時(shí)代發(fā)展情況
時(shí)代發(fā)展對(duì)企業(yè)活動(dòng)的發(fā)起有著重要影響，像近期流行新媒體、自媒體，那么作為策劃者應(yīng)該將這些考慮進(jìn)來，在新媒體或自媒體上舉辦活動(dòng)。這樣一來能夠告訴新老客戶企業(yè)是與時(shí)俱進(jìn)的，二來還能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)，在新媒體或自媒體上爭(zhēng)取曝光度，吸引意向客戶。
6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀
在舉辦活動(dòng)前，我們還要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行年齡分析。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀，對(duì)本企業(yè)進(jìn)行宣傳方向上的調(diào)整，如果行業(yè)內(nèi)部在宣傳品質(zhì)，那么我們?cè)诎l(fā)起活動(dòng)時(shí)便也應(yīng)該多宣傳品質(zhì)，甚至告訴消費(fèi)者我們企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里。當(dāng)然，如果企業(yè)本身競(jìng)爭(zhēng)力不夠，那么也可以選擇行業(yè)宣傳區(qū)來進(jìn)行宣傳，這樣能夠使品牌在短時(shí)間內(nèi)異軍突起，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
7、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
核心競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)是企業(yè)的宣傳重點(diǎn)，像賣面膜的企業(yè)都宣傳不傷皮膚，因此，你要找到該企業(yè)區(qū)別于其它企業(yè)不具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力來進(jìn)行宣傳，從而使參與者記住企業(yè)的品牌，并產(chǎn)生信賴。