新路虎衛(wèi)士全球發(fā)布會活動策劃用全方位的體驗活動實現(xiàn)品牌張力

路虎與全球體驗服務機構和長期合作伙伴想象力進行了合作，制作了一場發(fā)布會。用煽動情緒的方式將所有消費者與該標志性產(chǎn)品聯(lián)系起來，用VR虛擬體驗讓消費者以前所未有的方式了解了產(chǎn)品。活動通過全方位的體驗活動在活動現(xiàn)場實現(xiàn)新車的品牌主張“能力卓越”，來推出了世界上最受期待的標志性的新路虎衛(wèi)士。

通過在哈薩克斯坦壯觀的城堡山谷（莎林峽谷國家公園）為路虎衛(wèi)士拍攝最新的廣告片，創(chuàng)作了一部史詩般的產(chǎn)品展示電影，這是整個活動背后的創(chuàng)意起點。在登山運動員肯頓·庫爾（曾14次登頂珠穆朗瑪峰）的駕駛下，新衛(wèi)士跨越河流，挑戰(zhàn)山的邊緣。

路虎在世界各地的探險家、人道主義機構和冒險愛好者的心中贏得了一個獨特的位置。在對衛(wèi)士系列車型的情感和尊重的驅使下，新款衛(wèi)士提供了變革性的能力和先進的全地形技術，以重新定義21世紀的冒險，同時仍然秉承71年來一直是路虎標志的開拓精神。體驗將突顯新衛(wèi)士的能力廣度，和品牌的開拓精神。

這部史詩般的影片在法蘭克福舉行的發(fā)布會上進行了首次放映，在影片結尾時，策劃人受到影片中峽谷鋸齒狀巖石的啟發(fā)，登山運動員肯頓·庫爾爬上了一堵11米高的攀巖墻，仿佛從屏幕跳到現(xiàn)實生活中。然后，攀巖墻變成了一個42度的斜坡，新的路虎衛(wèi)士戲劇性地從頂部緩緩開下，向世界第一次展示了真實自己，并與屏幕中正在播放的令人驚訝的衛(wèi)士從山邊下降的鏡頭同時進行。

活動中除了放映了新衛(wèi)士的形象影片，并以引人注目的方式亮相，還運用了最先進的VR體驗和AR應用程序，使客戶能夠可視化新衛(wèi)士的內(nèi)部和外部，為消費者提供了多種與車輛互動的方式。

開放的汽車展的參觀者有機會參觀捷豹路虎汽車展，其核心是沉浸式的路虎衛(wèi)士VR體驗，這是“路虎實驗室”計劃的一部分。這種刺激腎上腺素的虛擬現(xiàn)實體驗，讓游客沉浸在戲劇性的視頻風景中，觀看功能最強大的SUV。身臨其境的體驗將觀眾帶到了一家執(zhí)行任務的直升機上，并作為路虎的“特別行動媒體組”的空中攝影師進行培訓。鳥瞰圖展示了車輛的變形能力和先進的全地形技術。然后，參觀者可以在所有社交渠道上分享他們的使命。 這部簡短的VR體驗視頻動畫由貝爾·格里爾斯(著名的探險紀錄片《荒野求生》、《跟著貝爾去冒險》的主持人)主演。