米其林四季胎新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃被設(shè)計(jì)成身臨其境
米其林面向歐洲市場(chǎng)推出最新輪胎產(chǎn)品MICHELIN CrossClimate +。據(jù)官方介紹,這是一款高端的全天候四季胎,該產(chǎn)品融合了夏季胎和冬季胎的技術(shù),可在整個(gè)壽命周期內(nèi)保持高性能表現(xiàn)。
雪、雨、柏油——四季胎(MICHELIN CrossClimate +)可以應(yīng)對(duì)各種天氣狀況。當(dāng)米其林創(chuàng)造了第一個(gè)全天候四季適用的輪胎,它值得一個(gè)革命性的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)?;顒?dòng)的所有噱頭就是為展示米其林是一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的創(chuàng)新者,并展示輪胎的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
這一發(fā)布會(huì)活動(dòng)被設(shè)計(jì)成身臨其境,從日內(nèi)瓦車展開(kāi)始,歷時(shí)五周,分為三個(gè)部分。首先是發(fā)布,然后展示了新輪胎的創(chuàng)新技術(shù)?;顒?dòng)首先是面對(duì)2000名嘉賓進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)介紹,并在YouTube上進(jìn)行了直播,米其林首席執(zhí)行官讓·多米尼克·塞納德在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)壯觀的設(shè)計(jì)中揭開(kāi)了輪胎的面紗。一個(gè)巨大的虛擬輪胎出現(xiàn)在觀眾中間的路上,同時(shí),一段視頻映射展示了輪胎如何對(duì)不斷變化的氣象條件作出反應(yīng)。
隨后,記者們被邀請(qǐng)駕駛裝有普通輪胎的汽車在賽道上行駛,在那里他們要經(jīng)歷陽(yáng)光、雪、雨和干燥的天氣條件。隨后,他們駕駛著一輛裝有新的全天候四季輪胎的車在同一條車道上行駛,以親身體驗(yàn)不同輪胎帶來(lái)的感受,并在一份問(wèn)卷中分享他們的感受。
另外在一個(gè)展廳里舉辦了研討會(huì),讓人們用VR頭盔測(cè)試輪胎。發(fā)布會(huì)后在歐洲和其他地方產(chǎn)生了傳統(tǒng)媒體和社交媒體的熱議,證明了這個(gè)活動(dòng)重要性。