夜用牙套產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃的這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)的睡眠表演太有趣了

由醫(yī)生指導(dǎo)、直接面向消費(fèi)者的SmileDirectClub品牌或許還不是一個(gè)家喻戶曉的名字，但它巧妙的營(yíng)銷努力正使公司聲名鵲起。舉個(gè)例子:為了提高新產(chǎn)品“Nighttime Clear Aligners”(夜用牙套)的知名度，該品牌在紐約市中央車(chē)站中央進(jìn)行了10個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)。

SmileDirectClub的目標(biāo)是傳播新產(chǎn)品的信息，旨在給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜和快樂(lè)，發(fā)布會(huì)最終獲得了5000萬(wàn)的展示量（含現(xiàn)場(chǎng)，社交媒體，以及其他傳統(tǒng)媒體）。

這個(gè)發(fā)布會(huì)的噱頭是為了傳達(dá)“Nighttime Clear Aligners”的關(guān)鍵優(yōu)點(diǎn)——在連續(xù)10個(gè)小時(shí)的佩戴過(guò)程中，它們可以在你睡覺(jué)時(shí)幫你矯正牙齒。為了證明這一點(diǎn)，SmileDirectClub在紐約繁華的火車(chē)站搭建了一個(gè)分店，并與紐約著名的喜劇劇團(tuán)“隨處即興”一起，共同策劃執(zhí)行了一場(chǎng)10小時(shí)的“睡眠表演”。

在這個(gè)從不睡覺(jué)的城市里——在正午，在美國(guó)最繁忙的地方——中央車(chē)站的范德比爾特大廳——哄人入睡可不是件容易的事。但該品牌欣然接受了這一策劃方案，將車(chē)站空間改造成一間帶有夜間天花板投影的臥室。在那里，“隨處即興”以一種完全出乎意料的方式吸引和向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌的產(chǎn)品信息。

活動(dòng)中每間隔一個(gè)小時(shí)，就有一個(gè)激動(dòng)的元素浮出水面。在活動(dòng)的第二小時(shí)是“與星共舞”和百老匯明星喬丹·費(fèi)舍爾為躺在床上的睡眠者演唱了定制版的勃拉姆斯著名的“搖籃曲”。在第四個(gè)小時(shí)，“噪音控制官員”試圖控制車(chē)站的噪音，幫助睡眠者繼續(xù)睡覺(jué)。第5個(gè)小時(shí)，將近100個(gè)“綿羊人”(穿著綿羊服的人)越過(guò)做夢(mèng)者，讓她數(shù)著自己入睡。到了第七個(gè)小時(shí)，她睡著了，觀眾們看到她的夢(mèng)被投影到天花板上。在第九小時(shí)，紐約男同性戀合唱團(tuán)(New York City Gay Men’s Chorus)充當(dāng)了睡眠者的鬧鐘，唱著定制的清晨曲調(diào)，這些曲調(diào)增加了喜劇的緊迫性?；顒?dòng)中品牌大使一直在現(xiàn)場(chǎng)回答關(guān)于產(chǎn)品的問(wèn)題，并分發(fā)印有特殊折扣碼的“請(qǐng)勿打擾”主題的門(mén)把手掛牌樣式的宣傳品。

你沒(méi)看錯(cuò):在紐約市最繁忙的地段，有人竟然能睡上一覺(jué)。事實(shí)上，這個(gè)活動(dòng)的“睡眠者”連續(xù)10個(gè)小時(shí)一直戴著她的夜間牙齒矯正器。整個(gè)發(fā)布會(huì)的盛況被記錄下來(lái)，并在SmileDirectClub的所有社交和數(shù)字頻道上分享，包括臉書(shū)直播和一整天發(fā)布在Instagram上發(fā)布圖片故事，以激發(fā)好奇心和參與度。結(jié)果就像一場(chǎng)夢(mèng):SmileDirectClub獲得了超過(guò)5600萬(wàn)的點(diǎn)擊量和近200萬(wàn)的視頻瀏覽量。